מכונת השיווק (2025)

מכונת השיווק המטרה הראשונה של הספר "מכונת השיווק" היא להפחית את החשש והדעות הקדומות מהעיסוק בתחומי השיווק והמכירות דרך החיבור שלהם למהות העשייה שלנו. צורך שהבנתי את החשיבות שלו מתוך מפגשים עם אלפי בעלי עסקים, אנשי מקצוע במהותם שהביעו בפני את החשש והרתיעה מעיסוקים שנראו עבורם לא מוכרים ובמקרים רבים שיקפו בטעות את ההיפך מהמקצועיות שלהם. שיווק ומכירות הם החיים עצמם, האופן שבו אנחנו מתקשרים את המוצר או השירות שלנו ללקוחות פוטנציאליים על מנת שייחשפו אליו וירצו אותו לעצמם, הדרכים שבהן נחבר בין הצרכים וה"כאבים" של הלקוחות לבין המענה שאנחנו מספקים. הספר "מכונת השיווק" מעביר את הקורא דרך מסלול תחום היטב שמתחיל בהגדרות ובתכנון הבסיסי ביותר, ממשיך להקמת התשתית השיווקית והמכירתית ומשם לפעילות השיווק והמכירות השוטפת שמתמרנת בין קידום המותג והמוניטין העסקי לגיוס לקוחות חדשים. הספר עונה על שאלות שכל בעל עסק שואל את עצמו לאורך הדרך: מהו בידול, מהו מיצוב מהי הצעת ערך ומהי החשיבות שלהם בהצלחה העסקית? איך לבחור שם נכון וכמה נכון להשקיע במיתוג העסקי? על איזה מערכת להקים אתר אינטרנט ומה נכון שיהיה בו? האם לפעול בכל הרשתות החברתיות או לבחור ולהתמקד באחת? באיזה דרכים לפעול כדי להביא פניות חדשות וטובות של לקוחות? מה לעשות כדי להצליח למכור ואיך יודעים מראש מי יהיה לקוח טוב? כמה כסף להקצות למהלכי השיווק והמכירות? פייסבוק או אינסטגרם, מיתוג או לידים, וורדפרס או ויקס, משפך מכירות קצר או ארוך, כל אלו אמצעים שמאפשרים לנו להגשים את המטרות העסקיות שלנו, אם נבחר להשתמש בהם. הכוח המרכזי של הספר הוא בכלים שהוא מספק לנו לנתח את מרחב האפשרויות העומד בפנינו, לנתח את היתרונות והחסרונות של כל דרך פעולה ולבחור את הטובות ביותר עבורנו. בסביבה עסקית של אין ספור משרדי פרסום, סוכנויות שיווק ומשווקים שמציעים לנו את ה"קמפיין הכי אפקטיבי בעולם" חשוב שנפתח ידע עצמאי, בלתי תלוי, שיאפשר לנו לקבל החלטות ניהוליות מושכלות. הספר "מכונת השיווק" יצא לאור לראשונה בשנת 2017. הספר הנוכחי הוא גרסה חדשה ועדכנית שנכתבה כמעט מחדש כך שתהיה רלוונטית, ממוקדת ואפקטיבית לשנת 2025. נעים מאד, שמי עופר לנדוי. במקצועי אני יועץ ומלווה עסקי, מתמחה בשיווק, מכירות ופיתוח עסקי ועוסק במקצוע משנת 2007. כתיבה היא אהבה גדולה שלי ומאפשרת לי לחבר בין היצירתיות שבי לרצון לשתף מהידע והנסיון שאני צובר במפגש עם בעלי עסקים. הספר "מלאכת העצמאות הוא הספר השלישי שלי אחרי "מכונת השיווק" שיצא לאור ב2017 וכעת יוצא בגירסה חדשה ו"אחד כולל אותי" שיצא לאור בשנת 2023. "ספריית בעלי מלאכה" נוסדה בשנת 2025 במטרה לחבר בין כותבים מוכשרים שכולם אנשי עשיה עם נסיון נרחב, ידע מקצועי וזוית ראיה מעניינת לבין קהילת קוראים של עצמאים ובעלי עסקים.